你管好自己的个人品牌了吗？
这是奴隶社会的第 1324 篇文章
题图来自《欲望都市》，本文图片皆来自网络。
作者：孙圈圈，前外资咨询公司咨询总监、现「圈外」创始人兼CEO。著有《请停止无效努力 — 如何用正确的方法快速进阶》，本文来自：圈外（ ID：iquanwai ）。
半个月前，奚梦瑶在维密大秀上摔倒的事儿，几乎人尽皆知了。
事后，各路明星给她发来安慰，而大众却几乎是一边倒地指责她不专业。明星和大众的反应，几乎是相反的。
为什么呢？
因为在大众眼里，她是一个超模；但她和那些支持她的朋友，却把她当明星了。
明星和超模的身份存在着巨大的差异，大众对他们的期望完全不同，所以才会出现这样两极分化的反应。
期待又有什么不同呢？
一句话概括就是：明星穿衣服出席活动，是为了展示自己，粉丝看的也是自己，所以摔个跤什么的，大家关心的是明星自己受伤没有；而超模穿衣服走秀，是为了展示衣服，这是她的专业，所以，摔得再疼再难受，你也必须给我爬起来，美美地走下去。
说到底，一件事情别人怎么反应，还是取决于你的人设。人设，决定了别人对你的期望，决定了一旦出事情，别人如何反应。
所以说，奚梦瑶之所以被很多人指责，不是错在摔跤，而是在于，她是一个超模，却把自己当明星了。
别人眼里：你不是“人”，是“人设”
对明星、超模这些广受瞩目的人来说，“做自己”是个奢望，“符合人设”才是现实。
而且在大多数情况下，越是出名、越是成功的人，这个“人设”就越突出，他们就越无法做自己。
很简单，因为你出名，通常是因为某个点很突出，比如特别暖男、特别励志、特别有文化等等，这些标签就是人设。
励志的人设你就不能丧，暖男的人设你就不能渣，有文化的人设你就不能乱说话。
这个人设，可能是你自己营造的，也可能是大众加给你的，但这是立身之本。你可以甩掉人设、甩掉标签，但随之而来的名气、成功等等，可能也会一起甩掉，就看你有没有这个勇气了。
对奚梦瑶来说，之所以能够打入娱乐圈，还是因为她的超模身份，这个身份在娱乐圈很少见。如果脱离了这个身份，只靠自身的硬件条件，比她优秀的多了去了，根本轮不着她。
她之所以被非议，这次摔倒被那么多人踩，纷纷说她以前就不够专业，原因就在于：她自己在娱乐圈还没完全站稳、还需要靠超模人设来抬升人气的时候，就做了太多不符合人设的事情。
比如把原来的超模高级脸整成了可爱的肉肉脸，来迎合大众审美，以便能够进入娱乐圈，比如积极上很多综艺节目，比如这次走秀中以随意的态度来处理摔跤等等。
虽然说，更加亲切的肉脸、真性情的大笑等等，这些元素都很招人喜欢，但没人希望超模是这样，即便你台下是这样，也不希望你台上是这样。在台上，你就得符合大家对你的人设期待。
怎么用“人设”帮自己成功
明星、超模靠人设生存，普通人也不例外。一个差生考了80分，老师会表扬他“你很棒”；但一个好学生考了80分，老师会跟他说“你最近怎么搞的”。
我们一直说“做自己”，但这话也只能跟自己说说。
在别人眼里，没有人可以成为自己本来的样子。
别人会根据你的外表、行为、职业，来给你贴个标签，这个标签成为你的“人设”，然后他们会按照这个人设，来设定对你的期望，以及决定如何跟你相处。
只不过区别在于，对明星来说，人设是造出来的，但对于我们普通人来说，人设是由自己的职业、外表、行为等等共同塑造出来的。
那既然逃脱不了人设，普通人应该如何利用“人设”来成为更好的自己呢？
▨ 1. 找到属于自己的那个“最”
我们一直听到一个词“头部”，这个词在很多领域都适用。
最简单的一个例子，世界最高峰大家都知道是珠穆朗玛峰。那世界第二呢？乔戈里峰。可能有一些人知道。
那第三呢？除了专业人士之外，应该没什么人知道。
实际上，乔戈里峰的攀登难度是高于珠峰的，因为它只比珠峰矮200多米，但气候和环境更不适合攀登。
但是，当一个人说到他登珠峰了，你会肃然起敬，说他登乔戈里峰了，如果非专业人士，你可能会心想“这什么鬼”。
这就是头部，就是“最”效应。所以你得找到自己的那个“最”，把它作为你的人设，然后大力突出这一点。
我年轻时候，疯狂喜欢王力宏，那时候每次提起他，媒体总是加上一个称呼“台湾优质偶像”。
他有音乐硕士学位，还曾经拿到了SAT满分，是真正的学霸。
当然，学霸的数量肯定是多如牛毛，并不是什么“最”，但在演艺圈，那就是“最”。
所以他的人设就是阳光健康、才华横溢，喜欢这种类型的人，都会喜欢王力宏。
我这个公众号也是，写的文章都是鼓励独立思考、积极解决问题，而不是人云亦云、煽动情绪，所以从排版到文章再到介绍语“宇宙第一烧脑长文供应商”等等，全部都在强调这一点。
这样才能让对的人，更容易找到我。
所以，找到属于自己的那个“最”，并且经常强调，能够让你在某个领域站住脚。实际上，这就是个人品牌塑造。
▨ 2. 了解并管理他人的期望
一个人每天为你做早餐，久而久之你就习惯了，觉得这些都是应该的；而另一个人从不做早餐，偶尔为你做了一次，你会觉得“哇，他对我真好”。
这就是期望管理。而期望管理，跟你的人设也是大大相关。
之前做咨询的时候，因为自己的优势在于思路很快、专业过硬，所以面对客户的时候，也是这个定位，几乎一句废话跟寒暄都没有，上来就聊问题。
在形象上，为了不让客户觉得年轻，或者觉得是女性，所以全部是黑色西服+黑色西裤+黑色高跟鞋，不苟言笑。
后来我突然发现，自己做的项目总是特别累，尤其是刚开始的1个月，受到的客户挑战特别大。
之后跟客户熟悉了，跟他们交流，才知道原因：因为我塑造了一副“老娘最专业”的形象，但又长得年轻，加之说话语速极快，所以给人感觉就是一个清高自傲、不知天高地厚的年轻顾问形象，这种形象会让客户特别想要挑战你。
之后，自己的语速降下来，衣服更加亲和，跟客户有说有笑，境况就好多了。
所以说，想想自己经常打交道的重要对象都是谁，你希望他如何看待你，然后据此去调整自己的行为，能够更好地跟对方相处。
▨ 3. 给自己贴上正面标签
我曾经写过一篇文章，谈到贴标签的坏处。
比如别人因为你是处女座，就给你贴上“吹毛求疵”的标签。
再比如，很多人会给女性管理者贴上“不行”的标签。这些标签都是有害的，因为人很容易受到别人言语的影响，当别人跟你说“XX类型的人不行”的时候，如果你是这个类型，就会开始不自信，最终真的没有做成，然后形成了一个自证预言。
但是，如果我们反过来理解，把自己贴上正面的标签，是不是就能够发挥正面作用了呢？
当然可以，罗森塔尔效应说的就是这个。当权威人士跟你说“你比一般人有潜力”的时候，你会深信不疑，并且真的最终发挥出这种潜力，成为了更优秀的人。
所以，你塑造了什么人设，最终可能真的成为了那样的人。
曾经团队有个小姑娘，跟我诉说烦恼：她长得太年轻，老板不给升职，觉得她带不了团队。
我给她的建议是：想要成为一个管理者，那就先在外表、语言和行为上表现得像一个管理者。所以，收起你的少女心，扔掉那些蕾丝花边衬衫，说话不要嗲声嗲气。否则，你的形象会让你自己和别人都认为你很年轻，都认为你无法胜任管理者。
之后她采纳了我的建议，形象气质都有了很大转变，最后也得到了晋升。
这次奚梦瑶的事情，让我想起几年前，我说自己喜欢章子怡，很多朋友说：她太凌厉了，不像个女人。
我说：但章子怡首先是个演员，然后才是女人，她是个很好的演员，这是我喜欢她的原因。
而这次奚梦瑶摔倒之后，也有人说“她是个28岁的女孩儿，然后才是超模”。结果很多人反驳“她应该先是超模，再是女孩儿”。
虽然不想讨论对错，但我很喜欢这句话。因为大众终于开始把一个人的专业放在最前面，而不是她的颜值、她的年龄、她的性别甚至她的努力程度了。
崇尚专业，这也是一种社会进步吧。
圈圈文章没看够？后台输入“圈圈”，即可看到她的文章合集。
- END -
推荐阅读
你读到的只是冰山一角，读经典老文章，点击菜单或发送 m 至后台。
点击阅读原文了解「诺言」，一诺把看到的世界讲给你听。
有感悟想和大家分享，
请给邮箱 nlsh88@163.com 投稿吧。
欢迎转发分享，未经作者授权不欢迎其它公众号转载。